目前，在品牌价值评估该方法被全球广泛采用，主要是基于英国伦敦Inter Brand公司的开创理念。Inter Brand方法始于一个基本的推断，即品牌价值并非单纯来自品牌创建过程中的投入成本，也不完全依赖于具有品牌标识的产品相较于无品牌产品能够获得更高的利润。实际上，品牌的价值体现在它能使所有者在未来享受到更加稳定的收益。短期来看，品牌有时对企业的总收益可能没有显著影响，但从长期视角来看，有品牌的商品相较于无品牌商品在需求的稳定性方面呈现出明显差异。例如，在饮料市场上，可口可乐和百事可乐等知名品牌通常比小品牌更能保持稳定的需求。原因在于，选择知名品牌进行首次购买的消费者在下一次购买时更倾向于重复相同的选择，而倾向于尝试不同品牌的新消费者则更有可能转向其他品牌。需求的稳定性越大，意味着知名品牌的未来收益潜力也就越大，这解释了为何知名品牌与非知名品牌在价值上具有显著差异。

由此可知，在品牌评估的过程中，品牌初始投入与未来回报之间存在不对称性，大量品牌投资并不一定直接转化为品牌影响力的增长。这种方法在评估品牌价值时存在内在的限制。尽管有人推崇溢价法，该方法确实可以反映品牌强度的一个重要指标，但其核心假设过于简化，即企业创立品牌的初衷是追求溢价利润。然而，实际情况往往更为复杂，许多企业在塑造品牌时，更侧重于确保未来的市场需求稳定，并提高资产使用效率。此外，溢价法的一个主要局限在于，寻找一个不含品牌的产品作为参照进行比较，以量化品牌带来的溢价效应，在实际操作中往往难以实现。

因此，以品牌未来的收益为基础，并结合当前收益来评估品牌资产是必要的。确定品牌未来收益的方法，主要是通过财务分析和市场分析来进行。由于品牌的未来收益是基于品牌过去的业绩及市场未来的可能变化进行预测的结果，品牌的强度越大，其未来收益变为现实收益的可能性就越高。因此，在折现未来收益时，强度较高的品牌应该使用较低的折现率；相反，则应使用较高的折现率。结合品牌未来可能创造的收益与依据其强度所定的折现率，便能计算出品牌的当前价值。

首先，进行市场分析至关重要，以明确品牌对公司产品或整个行业的影响。这样，我们就能判断产品累计收益中，有多少应归因于品牌效应，另一部分则由非品牌因素贡献。对于某些行业的产品，比如香烟、饮料和护肤品，品牌效应往往很强，因此它们的累计收益大部甚至全部都应归因于品牌。但是，对于像时装、高科技产品和许多工业用品这类产品，品牌的影响力较小，此时剩余的收益可能需归因于专利、技术、客户数据、分销协议等非品牌无形资产。对于这些非品牌无形资产所产生的未来价值，显然应从累计收益中扣除。 Inter brand公司提出了一个称为“品牌效应比率”的方法，来决定这些非品牌无形资产所创造收益的份额。其核心在于从各方面审视哪些因素影响产品的累计收益，并评估品牌对这些收益的具体贡献。尽管“品牌效应比率”方法掺杂了一定程度的主观判断和个人经验，但Inter brand公司认为它仍是一种系统性的品牌价值评价方法，能够帮助我们更全面地分析品牌对公司业务的作用和累积收益的关系，从而为品牌的价值提供一个量化的指标。

接下来，我们需要进行财务分析，目的是估算某个产品或某项业务的实际超额收益（Residual Earnings）。这一计算方法具体是指剔除非特有资产（如固定资产）带来的收益后，产品或业务在未来所能创造的净收益。显然，实际超额收益能够揭示无形资产的价值，而品牌带来的收益正是这一部分的核心构成。准确计算实际超额收益时，需特别关注以下几个因素：

<div>①明确品牌收益的应用范围，具体而言，非品牌相关的商品或独立于该品牌名下销售的商品所产生的收入应当被剔除。事实上，企业所售商品中，大部分可能采用该品牌标识，但也有一部分商品要么不使用此品牌标识，要么采用的是副品牌标识。若未采取上述措施，很容易导致品牌所带来的未来收益被高估，进而使得品牌价值评估的结果偏高。</div>

②明确有形资产所带来的收益。对于紧密关联于产品或业务的有形资产，如存货、分销网络、厂房与设备投资等，应当合理界定其范围，并对其创造的收益进行合理的预估。随后，应该将这些资产贡献的收益从总的收益中剔除出去。

③我们建议采用税后收益来反映品牌沉淀的价值。这不仅能够确保品牌收益计算的基础统一，还能更好地体现品牌作为企业资产的本质特性。

再次进行品牌分析的主要目标是评估特定品牌与同行业内其他品牌相比的地位。这一过程旨在衡量品牌将未来收益转化为现实收益时所面临的潜在风险。根据Inter brand公司的说法，这有助于计算出适宜的折现率，即用来贴现未来收益的比率。当两个品牌预期创造相同的未来收益时，若其中一个品牌在所属行业中历史悠久且处于领导地位，而另一个则是近几年崭露头角且备受青睐的新品牌，那么通常情况下，历史悠久的品牌价值会高于新兴品牌的价值。