企业商誉兼具整合性、独特性、分析维度与二元性特征，本文将重点探讨企业商誉的二元性。

商誉的双重效应体现在其正面和负面的双重影响上。企业整体盈利水平与行业平均盈利水平相比，决定了商誉的价值走向：当企业盈利水平超越行业平均水平时，商誉价值呈现正值；反之，则呈现负值。商誉的价值评估，既可能增值，也可能减值，这主要取决于商誉的特性及其评估方法。

商誉评估通常应在以下前提条件下进行：

（1）基于持续经营的基本前提；

（2）根据能否带来未来收益来进行评估；

（3）采用企业整体收益水平作为评估标准，同时需确保该企业的未来收益能够通过货币形式进行量化衡量。

换句话说，在企业持续运营的前提下，所形成的商誉将在企业的盈利中得以体现。

商誉的价值是否真实存在，主要取决于企业的整体盈利能力。对其价值的衡量总是与企业整体的评估过程紧密相连。因此，在评估商誉的过程中，我们只能从企业整体评估的角度来进行解释和分析。